Patēriņa preču iepakojumam ilgtspējīgs iepakojums vairs nav "moža vārds", ko cilvēki lieto pēc vēlēšanās, bet gan daļa no tradicionālo zīmolu un topošo zīmolu gara. Šī gada maijā SK Group veica aptauju par 1500 amerikāņu pieaugušo attieksmi pret ilgtspējīgu iepakojumu. Aptauja atklāja, ka mazāk nekā divas piektdaļas (38%) amerikāņu teica, ka ir pārliecināti par pārstrādi mājās.
Lai gan patērētājiem var trūkt pārliecības par saviem otrreizējās pārstrādes paradumiem, tas nenozīmē, ka pārstrādājamais iepakojums viņiem nav svarīgs. SK grupas pētījums atklāja, ka gandrīz trīs ceturtdaļas (72%) amerikāņu var dot priekšroku produktiem ar iepakojumu, kas ir viegli pārstrādājams vai atkārtoti lietojams. Turklāt 74% respondentu vecumā no 18 līdz 34 gadiem norādīja, ka varētu iegādāties videi draudzīgus produktus.
Lai gan joprojām pastāv acīmredzama priekšroka pārstrādājamam iepakojumam, pētījums arī atklāja, ka 42% respondentu teica, ka nezina, ka dažus pārstrādājamos iepakojumus, piemēram, plastmasas pudeles, nevar pārstrādāt, ja vien vispirms nenoņemat etiķetes un citus iepakojuma materiālus.
Savā 2021. gada ziņojumā “Dzērienu iepakojuma tendences Amerikas Savienotajās Valstīs” inminster arī uzsvēra patērētāju interesi par ilgtspējīgu iepakojumu, taču norādīja, ka tā pārklājums joprojām ir ierobežots.
"Kopumā patērētāji parasti piedalās vienkāršā ilgtspējīgā uzvedībā, piemēram, pārstrādē. Viņi vēlas, lai zīmols padarītu ilgtspējīgu dzīvi pēc iespējas vienkāršāku,” sacīja Imints. Būtībā patērētājiem patīk produkti, kas sniedz saprotamus ilgtspējīgus ieguvumus, piemēram, plastmasas pudeles, kas izgatavotas no pārstrādātas plastmasas – RPET izmantošana atbilst patērētāju lielajai interesei par pārstrādi. ”
Tomēr Inminster arī uzsvēra videi draudzīgu patērētāju nozīmi zīmoliem, jo šai grupai parasti ir lielāki ienākumi un tā ir gatava maksāt vairāk par zīmoliem, kas atbilst viņu vērtībām. "Spēcīgais ilgtspējības piedāvājums sasaucas ar patērētājiem, kuri vada nākotnes pārtikas un dzērienu tendences, padarot ilgtspējīgu iepakojuma piedāvājumu par galveno atšķirību un iespēju topošajiem zīmoliem," teikts ziņojumā. Ieguldījumi ilgtspējīgā praksē tagad atmaksāsies nākotnē. ”
Runājot par ieguldījumiem ilgtspējīgā iepakojumā, daudzi dzērienu ražotāji ir gatavi maksāt augstas cenas par mājdzīvnieku (RPET) iepakojumu un laist tirgū jaunus produktus alumīnija iepakojumā. Inminster ziņojumā arī uzsvērta alumīnija iepakojuma izplatība dzērienos, bet arī norādīts, ka alumīnija iepakojumam kā ilgtspējīgai saiknei starp iepakojumu un patērētājiem joprojām ir izglītojošas iespējas.
Ziņojumā norādīts: “Alumīnija īpaši plāno skārdeņu popularitāte, alumīnija pudeļu pieaugums un plašā alumīnija izmantošana alkoholisko dzērienu rūpniecībā ir piesaistījusi cilvēku uzmanību alumīnija priekšrocībām un veicinājusi alumīnija pārņemšanu dažādos zīmolos. Alumīnijam ir būtiskas ilgtspējības priekšrocības, taču lielākā daļa patērētāju uzskata, ka citi dzērienu iepakojuma veidi ir videi draudzīgāki, kas norāda, ka zīmoliem un iepakojuma ražotājiem ir jāizglīto patērētāji par alumīnija ilgtspējības kvalifikāciju. ”
Lai gan ilgtspējība ir izraisījusi daudzas inovācijas dzērienu iepakojumā, epidēmija ir ietekmējusi arī iepakojuma izvēli. "Epidēmija ir mainījusi patērētāju darba, dzīves un iepirkšanās veidus, un arī iepakojums ir jāizstrādā, lai tiktu galā ar šīm pārmaiņām patērētāju dzīvē," teikts Inminster ziņojumā. Ir vērts atzīmēt, ka epidēmija ir radījusi jaunas iespējas lielākam un mazākam iepakojumam. ”
Yingminte atklāja, ka pārtikai ar lielāku iepakojumu 2020. gadā vairāk tiek patērēts mājās, un palielinās arī attālināto biroja darbinieku skaits. Iepirkšanās tiešsaistē pieaugums ir izraisījis arī patērētāju intereses pieaugumu par lielajiem iepakojumiem. "Epidēmijas laikā 54% patērētāju pirka pārtikas preces tiešsaistē, salīdzinot ar 32% pirms epidēmijas. Patērētāji mēdz iegādāties lielākus krājumus, izmantojot tiešsaistes pārtikas preču veikalus, kas dod zīmoliem iespēju tiešsaistē reklamēt liela izmēra iepakotas preces. ”
Runājot par alkoholiskajiem dzērieniem, eksperti prognozē, ka līdz ar epidēmijas atkārtošanos mājsaimniecību patēriņš joprojām pastāvēs. Tas var radīt lielāku pieprasījumu pēc liela iepakojuma produktiem.
Lai gan epidēmijas laikā priekšroka tiek dota lielajiem iepakojumiem, mazajiem iepakojumiem joprojām ir jaunas iespējas. "Lai gan kopējā ekonomika strauji atgūstas no epidēmijas, bezdarba līmenis joprojām ir augsts, kas liecina, ka joprojām pastāv biznesa iespējas maziem un ekonomiskiem iepakojumiem," teikts ziņojumā Yingminte arī norādīja, ka mazie iepakojumi ļauj veselīgiem patērētājiem baudīt to. . Ziņojumā norādīts, ka Coca Cola šā gada sākumā laida klajā 13,2 unces jaunu pudelēs pildītu dzērienu, un Monster Energy arī laida klajā 12 unces konservētu dzērienu.
Dzērienu ražotāji vēlas nodibināt kontaktu ar patērētājiem, un iepakojuma īpašībām tiks pievērsta lielāka uzmanība
Publicēšanas laiks: 20.04.2022